Stratege & Speaker
Markenstrategie trifft Erinnerungsforschung
Durch Erinnerungen sind wir mit Marken emotional verbunden. Aber woran erinnern wir Menschen uns eigentlich? Spoiler: nicht an viel.
Das Gedächtnis hat Fokus, daher braucht es auch im Branding absoluten Fokus. Womit können und möchten wir mit unserer Marke in Erinnerung bleiben?
In meinem Buch leite ich aus der Funktionsweise unseres Gedächtnisses praxisnahe Erkenntnisse für den Aufbau und die Entwicklung einer Marke ab.
Das Buch eignet sich für alle, die verstehen möchten, wie Marken in unserem Kopf entstehen und bleiben.
Marken im ewigen Spannungsfeld
Marken befinden sich stets im Spannungsfeld von Bewahren und Erneuern.
Eine etablierte Marke muss mit der Zeit gehen – aber im Markenkern muss sie sich treu bleiben. Wiedererkennbar bleiben. Darf nicht enttäuschen. Weder intern, noch extern.
Auch eine neue Marke entsteht immer im Kontext von Erinnerungen. Erinnerungen der Gesellschaft und ihrer Kategorie. Welche Erinnerungen möchte sie aufgreifen? Mit welchen möchte sie brechen? Und wofür möchte sie selbst im Kern stehen?
In meinem Buch stelle ich einen Ansatz vor, wie Marken diesem Spannungsfeld gerecht werden.
Markenführung als kulturelle Verantwortung
Marken, die es ins Gedächtnis der Menschen geschafft haben, tragen ein großes Potenzial in sich. Aber auch eine Verantwortung, mit den entstandenen Erinnerungen umzugehen. Nicht nur aus wirtschaftlichem Interesse, sondern auch aus kultureller Verantwortung.
Erinnerte Marken sind Teil unserer persönlichen und teilweise unserer gesellschaftlichen Identität. Marken schaffen ein Wir-Gefühl; oder lassen es zerbrechen.
Was das für die Markenführung von Morgen bedeutet, beschreibe ich in einer Vision für die Zukunft des Brandings zum Abschluss des Buches.
MARKEN SIND ERINNERUNGEN
Wie Marken Identität stiften,
Gemeinschaft schaffen
und unvergesslich bleiben.
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Autor & Herausgeber: Niki Slawinski, Hamburg
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Grafik, Satz, Layout: Susanne Liesegang, Hamburg
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Lektorat. Marika Mochi, Rimini
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Verlag: Colour Connection, Frankfurt
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2. Auflage: September 2026
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Ersterscheinung: 1. Dezember 2025
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Seitenzahl der Print-Ausgabe: 108 Seiten
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Preis: 12,50 Euro
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ISBN-13: 978-3982806792 (deutsche Ausgabe)
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Verfügbar bei mir im SumUp-Shop:
Als deutsche und englische Ausgabe erhältlich.
Fotogalerie: Das Buch von Hand verpackt
Jedes Buch wird liebevoll von Hand verpackt, mit Grußkarte und – auf Wunsch – mit Widmung versehen. Wir versenden das Buch in einem Luftpolsterumschlag und mehrere Bücher im stabilen Karton.
Die Idee zu dieser besonderen Art der Verpackung stammt von der Designerin meines Buchs, Susanne Liesegang (Mit-Inhaberin des besonderen Hamburger Verlags Hain & Kladow).
Fotogalerie: eingesendete Erinnerungsmomente 🥰
Nicht selten senden mir Menschen, die das Buch erhielten, Fotos mit dem Buch. Darüber freue ich mich immer riesig. Hier ein paar Fotos, für deren Veröffentlichung ich das Einverständnis erhalten habe.
Videos: Als ich selbst das erste Mal das gedruckte Buch in der Hand hatte
Das war ein besonderer Moment im November 2025...
Making-of-Video von der Druckerei
Für echte Buchnerds -> So ist die zweite Auflage meines Buchs „Marken sind Erinnerungen“ vor ein paar Wochen entstanden. 📒📒📒📒 (Das Video kommt vor allem gut mit der hinterlegten Musik 🎵)
Credits für das coole Making-of-Video gehen an Pascal Müller und Maurice Friedrich aus der Produktion der Druckerei Colour Connection GmbH aus Frankfurt – an euch und Kerstin Heller & Team und Ralph Hadem als GF einen großen Dank für die mal wieder wunderschönen Druckergebnisse!
