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Wenn zwei Marken fusionieren, geht es darum, das vereinende Element zu finden. Was verbindet die Menschen hinter den Marken miteinander?...

Marken sind Erinnerungen. Und Erinnerungen sind Emotionen. Über Erinnerungen sind wir also emotional mit Marken verbunden. Das ist die Rolle, die Marken haben – heute, früher und in der Zukunft. Und wenn Marken Erinnerungen sind, was ist dann Branding? Erinnerungen schaffen. Ganz bewusst. Das ist die Rolle vom Brand Manager, sich immer wieder zu fragen, woran sich Menschen erinnern könnten und sollten. Schau dir den Ausschnitt meiner Keynote vom BrandFestival Berlin 2024 an:

Welche Rolle spielen Marken in der Zukunft? Stell dir das Jahr 2030 vor. All die neuen Tasks, Trends, Technologien und neuen Touchpoints, die es geben wird. In disruptiven Zeiten müssen Marken womöglich ihr Geschäftsmodell ändern, ihr Portfolio, ihre Kanäle oder ihre Slogans. In disruptiven Zeiten ist es dann umso wichtiger, als Marke die eigene Community mitzunehmen und sie nicht zu verlieren. Emotional verbunden zu bleiben. Eine Sache, in die es sogar in disruptiven Zeiten